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葡萄酒PK啤酒:同受进口酒冲击前景各异

受到进口酒冲击的国产葡萄酒和国产啤酒,同样面临消费升级、产品结构调整的形势,在过去一季度中业绩表现有所不同。近日陆续发布的葡萄酒、啤酒行业一季度报显示,国产葡萄酒一季度业绩不如去年,但龙头初现带动作用,“产区酒”的打造有望促使行业复苏,而国产啤酒行业经过结构调整、涨价之后,逐步走向强势。

葡萄酒行业:龙头企业带领行业复苏

在新近公布的国产葡萄酒企业一季度报告中,张裕营业收入1,804,057,976元,比去年同期减少4.88%,归属于上市公司股东的净利润479,444,238元,比去年同期减少7.20%。

中粮称,2018年一季度,中粮酒业旗下葡萄酒业务(包括长城葡萄酒和进口葡萄酒)的经营业绩实现大幅增长,营收逾9亿元,同比增幅超过三成,净利润大幅增长五成以上,并分析这一成绩的取得,主要源于长城葡萄酒业务实现近30%的营收增长,进口葡萄酒业务一季度营收增长超过50%。

威龙股份一季度实现营业收入2.23亿元,同比增长3.94%。

分析人士朱丹蓬称,中粮的进口酒占比很高,其业绩受益于进口红酒的消费红利,而张裕进口酒的占比不是太高,而且刚刚完成国外酒庄的收购和推广,在利润上会受到一定的拖累,但从数据上可以看到其未来成长的路径。威龙主打三、四线城市市场,只要在产品组合、整体的营销策略方面进行升级创新,就能收到明显的效果。

中国副食流通协会副秘书长杨征建称,去年龙头企业指标很好,带动力加强,从一季度业绩看,国产葡萄酒龙头企业已经带领行业往复苏方向发展,二线企业开始出现分化。

啤酒行业:创新升级立竿见影

经过去年的产品结构调整和涨价,啤酒行业初现升级效果。青岛啤酒一季报显示,2018年1~3月实现营业收入72.52亿元,同比增长3.01%。燕京啤酒一季度实现营业收入约32.8亿元,同比增长3.35%。华润啤酒新公布的2017年年报显示,去年收入297.3亿元,同比增长3.6%,是华润啤酒近三年最大增幅。

业内人士认为,虽然与国产葡萄酒一样面临进口酒的冲击,但国产啤酒更为强势,市场更乐观,在去年开始的产品升级后,国产啤酒已抢回进口啤酒的部分份额,“这种趋势是可持续发展的”。

据了解,升级后的国产啤酒抢夺的市场份额,大部分不是来自沿海城市。有酒商举例,在广州购买一瓶进口啤酒的价格是20元,在远离沿海地区的城市可能要花30元,升级后的国产啤酒的最高端产品为15元左右,性价比有优势。朱丹蓬称:“国产啤酒的创新升级几乎是立竿见影的。”

专家观点:

虽然同样处于消费升级的市场中,但白酒、葡萄酒、啤酒市场的格局、趋势有所不同。

“国产葡萄酒一定要走高质中价路线。”朱丹蓬认为,国产葡萄酒从打“葡萄品种牌”到打造“产区酒”是一个进步,但是突围仍需要时间的沉淀,预计3~5年可以见到比较明显的效果。

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关于CBB展会致广大业内企业的公开信

近期有个别机构冒用“中国国际酒、饮料制造技术及设备展览会——CBB”的名称或以极其相似的展会名称进行展会招展。为此,中国国际酒、饮料制造技术及设备展览会——CBB主办单位郑重声明:

一、“中国国际酒、饮料制造技术及设备展览会(CHINA BREW CHINA BEVERAGE)——CBB”是每两年举办一次(双年举办)的亚洲最大的液态食品领域展览会,在全球范围内有极大影响力,是全球顶级液态食品领域交流平台之一。2018(第十三届)中国国际酒、饮料制造技术及设备展会(CBB 2018)将于2018年10月23-26日在上海新国际博览中心举办,预计展会规模10万平方米。展会主办方是中国联合装备集团有限公司和慕尼黑国际博览集团;承办方是北京中轻合力国际展览有限公司和慕尼黑展览(上海)有限公司。

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二〇一七年十二月二十五日

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